Şevket Dalboy
Almanya perakende sektöründe fiyat fırtınası başladı. Lidl’in yaklaşık 500 üründe kalıcı fiyat indirimi yapacağını açıklaması, rakip zincirleri de harekete geçirdi. Aldi, Edeka, Kaufland ve Rewe, benzer ürün gruplarında fiyat ayarlamalarına gidiyor. Gıda enflasyonunun tüketiciyi köşeye sıkıştırdığı bu dönemde başlayan bu rekabet, market raflarında fiyatların yeniden şekillenmesine neden oluyor.
Lidl’den Şok Etkisi Yaratan Açıklama
Lidl Almanya CEO’su Friedrich Fuchs’un “Lebensmittel Zeitung” gazetesine verdiği röportajda duyurduğu indirim kampanyası, şirketin bugüne kadarki en büyük fiyat düşüşü olarak kayıtlara geçti. Yaklaşık 500 ürün grubunda yüzde 35’e varan indirimler yapılacağını belirten Fuchs, bu adımı “sosyal sorumluluk” ve “müşteriye uzun vadeli değer sunma” anlayışıyla açıkladı. Fuchs ayrıca bu hamlenin sektöre açık bir mesaj niteliğinde olduğunu vurguladı.
Rakiplerden Gecikmeyen Tepki
Lidl’in indirim atağı, diğer büyük zincirleri de tetikledi. Edeka cephesinden yapılan açıklamada, kendi markalı ürünlerde benzer ölçüde indirime gidileceği doğrulandı. Kaufland yetkilileri ise indirimlere “saatler içinde birebir karşılık verileceğini” bildirdi.
Rewe ve Penny de rekabetten geri kalmadı. Şirket sözcüsü, “Tüm ürün gruplarında benzer kategorilerde fiyatları aşağı çekme yönünde çalışmalarımız başladı” dedi.
Aldi: “Fiyat Liderliği Bizim Kimliğimiz”
Fiyat savaşının en iddialı oyuncularından biri olan Aldi, rakiplerinin hamlesine hızla yanıt verdi. Aldi Nord Başkanı Felix Rottmann, “Fiyat liderliği bizim için geçici bir taktik değil, iş modelimizin temel taşıdır” açıklamasını yaptı. Aldi Süd yetkilisi Swen Gallina ise fiyat rekabetini markanın öz DNA’sı olarak nitelendirdi.
Tüketici İçin Umut Işığı mı, Sektör İçin Baskı mı?
Fiyat indirimlerinin tüketici açısından olumlu bir gelişme olduğu açık. Ancak bu durum, tedarikçiler üzerindeki baskıyı artırabilir. Özellikle küçük üreticiler, büyük zincirlerin fiyat kırma yarışında zorlanabilir. Yine de kısa vadede kazananın tüketici olacağı görülüyor.
Market Raflarında Yeni Dönem
Lidl’in tetiklediği bu fiyat savaşı, yalnızca bir promosyon yarışı değil; aynı zamanda ekonomik belirsizliklerin damga vurduğu bu dönemde perakende sektörünün yeniden pozisyon alma çabası. Önümüzdeki günlerde indirimlerin kapsamı genişler mi bilinmez, ancak şu kesin: Süpermarket rafları artık sadece alışverişin değil, kıyasıya rekabetin de sahnesi.
